可口可乐的故事营销

  可口可乐的故事营销    近日,网上传出了可口可乐的配方表,更有些人已按照这份配方表配出了可口可乐,而据一…

  可口可乐故事营销
  
  近日,网上传出了可口可乐的配方表,更有些人已按照这份配方表配出了可口可乐,而据一些品味过的人介绍,按照网上配方配制的可乐味道和可口可乐公司的可乐相差无二。
  
  作为全球品牌价值第一的年夜公司,可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的秘密,听说可口可乐的配方是在亚特兰年夜的一家银行保险柜里,要打开这个保险柜,只有公司董事长、市长、可口可乐的指定担当人三小我同时参加才能打开,若是时候不合错误则不克不及打开。
  
  传播最广的传说风闻是把握配方的三小我,他们别离把握了配方的三分之一,可是他们必需签订和谈,毫不能将手中的配方泄漏给其他人,更不许可乘坐统一架飞机,以防不测产生而致使配方掉传。
  
  而在2006年,则更是产生了震动世界的”可口可乐配方掉窃案”,可口可乐总部的一位工作人员偷盗了配方,可是这个案子很快就被破获了。(励志片子 www.glen.cn)对此次事务的真实性,人们年夜都是一笑了之:可口可乐的配方哪有那末轻易被人偷盗呢!
  
  从可口可乐多次配方泄密的事务来看,作为全球第一的年夜公司,可口可乐公司仿佛对本身的绝密信息庇护得其实不是太好。其实配方泄密恰是可口可乐公司营销手段的高超的地方,这完全可以从可口可乐公司进入中国市场的体例上看出。
  
  1979年,可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐,但仅仅是在一些涉外饭馆和旅游商铺。这时候候,可口可乐公司起头在媒体上做一些告白,告白并没有讲可口可乐何等好喝或有营养,而是有板有眼地讲了可口可乐配方的故事,特别是强调了一些在庇护配方方面的手段。
  
  因为那时在报纸上做告白仍是很少见的事,是以可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了,人们起头以能喝到可口可乐为时尚。跟着配方故事的广为传布,不到几年,可口可乐就成了中国市场上最闻名的品牌之一。
  
  从可口可乐公司进军中国市场便可以看出,人们对可口可乐的喜好其实不仅仅是它的口感,更主要的一个缘由是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。
  
  一种饮料,不管若何宣扬,若是仅仅是靠口感来营销,不免有一天会被厌倦,究竟结果众口难调,可是若是用故事来吸惹人们,则会久长不衰,由于人们的好奇心是永久的。
  
  可口可乐明显很大白这个事理,它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一年夜公司的法门之一。

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